各省級城市工商部門對煙草廣告審批制度越來越嚴(yán)格

　　戶外廣告的形式比較靜態(tài)和單一，怎么尋求突圍的確是個難題。企業(yè)可以利用目前現(xiàn)有的廣告位，快速反應(yīng)繼續(xù)續(xù)簽，也可以利用某些城市沒有嚴(yán)格限制的情景下擴(kuò)張戶外廣告位，短期應(yīng)對策略總是有的，但也只能是短期策略�！　�

　　1. 戶外廣告地域邊緣化。

　　省會城市對煙草戶外廣告的限制比較嚴(yán)格，可以在省會城市周圍的郊縣投放煙草廣告，或者干脆直接到重點(diǎn)地市級城市和縣城投放戶外廣告，在法規(guī)全面強(qiáng)行限制之前擴(kuò)大傳播效應(yīng)，做強(qiáng)品牌。尤其是農(nóng)村的墻體廣告目前限制較小，對于企業(yè)來說，并不是墻體廣告就低檔，而是受眾人群所限，但對于中低檔煙草品牌而言還是值得開發(fā)的戶外傳播�！　�

　　2. 戶外廣告公益化。

　　在工商部門強(qiáng)力的限制下，煙草廣告的創(chuàng)意策略方向可以轉(zhuǎn)向公益廣告，從社會公益上需求傳播突圍。如鄭州卷煙總廠在新生產(chǎn)線啟動時期的廣告?zhèn)鞑ヒ浴翱萍家�領(lǐng)未來”為主題，投放戶外廣告。企業(yè)也可根據(jù)品牌定位創(chuàng)意特定的公益廣告語，比如在紅三環(huán)品牌可以在世界杯期間投放“紅三環(huán)讓我們點(diǎn)燃足球之夜”、黃金葉品牌在奧運(yùn)會期間投放“我的奧運(yùn)，我贏，我未來”戶外廣告，在公益廣告的傳播下宣傳煙草品牌�！　�

　　3. 煙草零售店店外廣告。

　　煙草企業(yè)可以聯(lián)合商業(yè)公司，在重點(diǎn)區(qū)域市場挑選銷量前100位內(nèi)、位置好（十字路口、緊挨重要單位）、形象好的零售店進(jìn)行免費(fèi)的店外裝潢。可以為零售商戶免費(fèi)裝修門頭或制作店招，門頭可以以企業(yè)品牌或產(chǎn)品品牌冠名，店招可以是煙草品牌的傳播訴求和廣告主畫面。如果工商難以審批，零售商戶的店內(nèi)燈箱或櫥窗等宣傳是絕對可以實(shí)現(xiàn)的。鄭州卷煙總廠在新品黃金葉大河之尊上市期間就針對鄭州市區(qū)零售商戶投放了200余家形象店，進(jìn)行店招、燈箱和櫥窗廣告的投放�！　�

　　4. 建筑場地戶外冠名傳播。

　　煙草企業(yè)可以通過冠名具有傳播價值的廣場、體育館、酒店、酒吧等休閑場所，進(jìn)行戶外廣告?zhèn)鞑ァ３�州卷煙廠以紅三環(huán)品牌的名義冠名體育館，即“紅三環(huán)體育館”，成為合肥人民休閑運(yùn)動的場所，為紅三環(huán)品牌的傳播帶來良好的效果。假如鄭州卷煙總廠新建辦公樓命名為“黃金葉大廈”，或“黃金葉大酒店”，七匹狼香煙品牌贊助高檔酒吧為“七匹狼酒吧”等等都可以是一種較好的戶外廣告?zhèn)鞑シ绞�。　�?

　　5. 即時性戶外廣告?zhèn)鞑ァ?

　　即時性戶外廣告主要是企業(yè)舉辦或贊助社會活動時臨時搭建的戶外媒體。企業(yè)應(yīng)該好好利用活動冠名的噱頭進(jìn)行品牌傳播，而不是簡簡單單的移交給廣告代理公司或活動組委會隨便操作。比如企業(yè)技改奠基典禮、新聞發(fā)布會、公益活動啟動儀式、社會活動冠名等等，都應(yīng)該注重這些即時性戶外廣告的創(chuàng)意和制作。